Avec 1,5 milliards d'utilisateurs depuis le début de l’année 2024, TikTok est le 5ème réseau social le plus utilisé derrière les mastodontes que sont Facebook, Youtube, WhatsApp et Instagram. C’est un réseau qui défie les normes des plateformes traditionnelles, qui sort des codes des réseaux sociaux classiques et qui a réussi à s’ancrer dans le quotidien de chacun. Grâce à son format original, TikTok est devenu un outil essentiel dans le monde de la communication.

L’algorithme de TikTok, un outil formidable

Plateforme de création et de partage, TikTok a été lancé en 2016 et portait à l’origine le nom de Douyin. En 2018, il fusionne avec la célèbre application de lypsyncing Musical.ly et il est baptisé TikTok. Initialement conçu pour offrir du divertissement, il a sans peine réussi à attirer un public professionnel, qui a rapidement pressenti tout le potentiel de l'application. De nos jours, TikTok est devenu un véritable marché où amateurs et professionnels cohabitent ! Dès sa sortie, TikTok s’est démarqué grâce à son algorithme hors norme. Reposant intégralement sur l’intelligence artificielle, cet algorithme harponne le consommateur et ne le lâche plus. Les utilisateurs reçoivent des suggestions constantes en adéquation avec leurs goûts, c’est-à-dire ce qu’ils aiment visionner. C’est grâce à cela que le divertissement est perpétuel et que l’intérêt de l’usager de s’essouffle jamais ! Pour les entreprises, l’algorithme est un outil plus que qualitatif qui permet de toucher le plus de clients possibles, réellement intéressés par leurs produits, offres ou services. Le grand intérêt de ce réseau social se situe dans la manière de créer le contenu. En effet, TikTok favorise avant tout la créativité. Nul besoin de disposer d’un gros budget pour réaliser une vidéo qui peut susciter beaucoup d’interactions, et c’est ça le point fort de ce réseau ! Dans le monde des réseaux sociaux, TikTok s’est tout de suite illustré comme le réseau du « snack content » ! Pour rappel, le « snack content » est un format court, sans grande valeur ajoutée, sans réelle utilité, mais qui absorbe le consommateur, fait passer le temps et frôle la limite de l’addiction. TikTok a apporté une nouvelle méthode de consommation, basée exclusivement sur un algorithme très intelligent et surtout très efficace pour analyser, cibler et proposer des vidéos similaires sans discontinuité. Les utilisateurs passent en moyenne 95 minutes par jour sur l’application, cela veut dire 95 minutes de temps de cerveau disponible, 95 minutes pour convaincre ou interpeller une potentielle cible !

Mettre en place une communication efficace

Sur TikTok, la visibilité est cruciale sur le plan marketing. Élaborer une stratégie distinctive permet de capter l'attention du public tout en évitant que la vidéo ne se perde parmi la masse. Sur cette plateforme, il est nécessaire de comprendre la logique de création des contenus, de rechercher l'authenticité et l'originalité. Respecter les divers formats vidéo est indispensable, car c'est ce que les utilisateurs attendent. Il est également primordial d'interagir avec sa communauté pour maintenir une proximité. Mieux vaut avoir une petite mais fidèle communauté, plutôt qu'une grande mais volatile. Il faut tenir compte de l'algorithme de TikTok qui prend en considération les interactions des utilisateurs pour déterminer la portée des vidéos. Ainsi, une communauté engagée peut constituer un réel atout. En outre, la publication régulière de contenu est essentielle pour rester présent dans l'esprit des abonnés et être considéré comme un créateur assidu par l'algorithme. Une fois le format de contenu trouvé, il est important de choisir des jours de publication et de s'y tenir pour instaurer une régularité et maintenir l'intérêt de l'utilisateur. Enfin, la création d'un récit captivant est également cruciale pour retenir l'attention du public et garantir un bon temps de visionnage.

TikTok a redéfini le paysage des réseaux sociaux grâce à son algorithme révolutionnaire et à son approche du "snack content". Pour les entreprises, c'est un outil puissant pour toucher une audience qualifiée. Sur cette plateforme, la créativité prime sur le budget, offrant des opportunités uniques aux créateurs de contenu. Pour réussir, il est essentiel de comprendre l'algorithme, de créer du contenu authentique et régulier et d'interagir avec la communauté. TikTok représente ainsi un nouveau paradigme dans le marketing digital, où l'engagement et la créativité sont rois.